אנחנו רגילים לראות את עידן עמדי על הבמות, לשמוע את השירים שלו ולעקוב אחר הקריירה המוזיקלית שלו, אבל עכשיו הזמר והשחקן נכנס לתחום קצת אחר. עמדי חובר לרשת ארומה ומשיק איתה מותג קפה חדש, אלא שהפעם הוא לא מסתפק בהופעה בפרסומת או בתפקיד של פרזנטור. הוא גם שותף בחברה ולוקח חלק בפיתוח המוצר.
המהלך החדש נקרא "קפה ירושלמי" והוא מסמן את הכניסה הראשונה של ארומה לשוק הקפה השחור. מדובר בהשקעה כוללת של כ-20 מיליון שקלים מצד הרשת, סכום שמיועד לפיתוח המוצר ולבניית המותג החדש. עבור עמדי, שגדל בירושלים ומזוהה עם העיר, מדובר בחיבור שמשלב גם את השורשים האישיים שלו.
אבל מה שמעניין במיוחד בשיתוף הפעולה הוא המעורבות של עמדי מאחורי הקלעים. בניגוד לשיתופי פעולה מסחריים שבהם מפורסמים מצטלמים לקמפיין ומעניקים למוצר את שמם, במקרה הזה עמדי מעורב בתהליך עצמו. על פי הפרטים שנמסרו, הוא השתתף בבחירת תערובת הקפה הסופית, בגיבוש השפה המיתוגית ואפילו בעיצוב האריזה שתגיע בהמשך למדפים.
לצד תפקידו כשותף, עמדי יהיה גם הפנים של "קפה ירושלמי" וישמש כפרזנטור המותג. המשמעות היא שבקרוב נוכל לראות אותו לא רק בהקשרים מוזיקליים וטלוויזיוניים אלא גם במסגרת הפעילות הפרסומית של המותג החדש.
הבחירה בשם "קפה ירושלמי" אינה מקרית. ארומה מבקשת לחבר את המוצר החדש למסורת שתיית הקפה השחור בישראל ולזהות הירושלמית, כשעמדי מביא איתו לשותפות את הקשר האישי שלו לעיר. החיבור הזה עומד במרכז המותג החדש, שינסה למצוא את מקומו בשוק שבו פועלים כבר שנים מותגים מוכרים.
מבחינת ארומה, מדובר בצעד נוסף בהתרחבות מעבר לבתי הקפה. הרשת, שמפעילה כ-190 סניפים ברחבי הארץ, נכנסה לפני כשנה גם לתחום קפסולות הקפה הביתיות וכעת היא מתרחבת לקטגוריה נוספת. המותג החדש צפוי להתחרות בין היתר בקפה הטורקי של עלית.
הקפה עצמו מיוצר בבית הקלייה של ארומה בעמק האלה ויושק בכשרות מהדרין של חוג חתם סופר פתח תקווה ובהשגחת הרבנות בית שמש.
אז בזמן שהקהל מכיר את עידן עמדי בעיקר בזכות המוזיקה והמשחק, עכשיו מתווסף לרשימת העיסוקים שלו גם מיזם עסקי בתחום הקפה. הפעם, כשהשם שלו מופיע לצד מוצר חדש, הוא לא רק הפנים שמופיעות על האריזה אלא גם אחד השותפים שעומדים מאחוריה.
