מי שעבר בתחנת שאול המלך בתל אביב יכול היה לחשוב לרגע שהגיע למקום הלא נכון. במקום עוד נסיעה שגרתית ברכבת הקלה, התחנה התמלאה ביוצרי תוכן ובפרצופים מוכרים שהגיעו לאירוע קיץ לא שגרתי של אלטרנטיב מבית תנובה.
בין מי שהתייצבו לאירוע היו טיילור מלכוב, קווין רובין, עדי בוזגלו, משה כורסיה, שירלי לוי, עומר לוי, ליהיא פרויד, תומר טליאס, אופק מזרחי, אור לאון, עידן הגבר וקים צ'ורילוב, לצד משפיענים ויוצרי תוכן נוספים.
האירוע נערך לרגל השקת כוסות השתייה החדשות של אלטרנטיב, אייס קפה שיבולת שועל ומאצ'ה שיבולת שועל, אבל במקום לערוך אירוע השקה במקום סגור, הפעם נבחרה הרכבת הקלה כחלק מהקונספט שנקרא "ALTRAINATIVE".
האירוע החל בתחנת שאול המלך, שקיבלה לכבוד המאורע מראה קיצי וממותג. משם עברו המוזמנים אל הרכבת עצמה וכאן גם נוסעים שלא היו ברשימת המוזמנים הפכו לחלק מהאירוע.
הכוכבים ויוצרי התוכן התחרו ביניהם בחלוקת כוסות לנוסעים במהלך הנסיעה, כך שההשקה יצאה מגבולות האירוע המתוכנן ונכנסה היישר לשגרת הנסיעה של מי שבמקרה היה באותה רכבת.
אחרי הנסיעה המשיכה החבורה לפארק המסילה, שם הסתיים האירוע עם מוזיקה של די-ג'יי, עמדות צילום ומשקאות.
מיכל תמרי, מנהלת אגף שיווק בתנובה, הסבירה כי הבחירה ברכבת נועדה להתחבר לרעיון של מוצרים המיועדים לצריכה תוך כדי תנועה. לדבריה, זו הייתה הסיבה לבחור דווקא בנסיעה בתחבורה הציבורית כזירה להשקה.
ובסופו של דבר, בין כל הקמפיינים והאירועים שאליהם מוזמנים כוכבי הרשת והביצה, לפחות הפעם הלוקיישן הצליח לספק טוויסט: במקום שטיח אדום וקיר צילום, טיילור מלכוב, קווין רובין, עדי בוזגלו ושאר המוזמנים מצאו את עצמם על הרכבת הקלה – יחד עם הנוסעים הרגילים של תל אביב.
